Am primit un email joia trecuta, care era intitulat “Lupta gigantilor auto”. Asa zisa “lupta” este bazata pe reclame afisate in panouri publicitare unde Audi incerca sa ii provoace pe cei de la Bmw profitand de lansarea noului model Audi A4. Cum in acest email era o intreaga istorie (insotita de imagini), m-am decis sa verific si eu toata povestea asta, de data asta cu referinte ceva mai clare decat de genul celor pe care le-am gasit in blogurile care au preluat acest subiect.

Se pare ca totul a inceput in 2006 odata cu decernarea premiilor IABSA (International Advertiser Bitch Slapping Awards) unde finalistii au fost trei producatori auto, mai exact Bmw, Audi si Subaru cu urmatoarele reclame:

Felicitari Audi pentru castigarea titlului pentru cea mai buna masina a anului 2006 din Africa de sud (din partea celei mai bune masini din lume in 2006)

Raspunsul Audi nu s-a lasat asteptat felicitandu-i pe cei de la Bmw pentru titlul castigat (din partea Castigatorului a 6 curse consecutive Le Mans de 24 de ore 2000-2006)

Se presupune ca a intervenit si Subaru cu o reclama (reclama care cel mai probabil nu este reala, pentru ca in 2006 cel mai bun motor a fost un Bmw sau VW), in care isi revendica titlul pentru cel mai bun motor din lume.

Acestea sunt strict cele 3 reclame finaliste de la IABSA (am cautat referinte despre aceste premii si nu prea am gasit) conform celor de la Autoblog. Mai circula pe internet inca o reclama cu Bentley, reclama care apare inclusiv in email-ul pe care l-am primit si la fel ca si in cazul celei de la Subaru, nu se poate confirma autenticitatea ei.

In 2009 conflictul a “escaladat” si Audi a afisat pe principalul bulevard din Santa Monica, Calfornia un panou publicitar intitulat “Your move, Bmw” (Bmw, esti la mutare). Raspunsul nu s-a lasat asteptat mult,  cei de la Bmw gasind o modalitate nu numai de a raspunde, ci si de a profita de pe urma unei oportunitati geografice, reusind sa pozitioneze panoul publicitar  intitulat “Checkmate” (Sah mat – in care este prezentat un Bmw M3 coupe), pe aceeasi linie vizuala cu cel de la Audi, de-a lungul bulevardului dinspre vest.

Dupa cum era si de asteptat, Audi nu s-a oprit aici si le-a cerut tuturor vizitatorilor interesati , sa posteze propriile raspunsuri pentru reclama Bmw, pe contul Audi de pe Facebook. Intre timp multe dintre alternativele modificate au venit de pe forumul fourtitude, ajungandu-se sa se faca din nou referinte la Bentley:

In cele din urma raspunsul Audi s-a concretizat prin aparitia unei noi reclame, care evidentiaza noua pozitie pe care Audi incearca sa si-o consolideze pe piata premium. Titlul reclamei este sugestiv in acest sens: “Time to check your luxury badge. It may have expired.”  sau mai simplu “Masina ta de lux a expirat. E timpul sa cumperi un Audi”.

surse: autoblog, autospies, fourtitude