Se pare ca totul a inceput in 2006 odata cu decernarea premiilor IABSA (International Advertiser Bitch Slapping Awards) unde finalistii au fost trei producatori auto, mai exact Bmw, Audi si Subaru cu urmatoarele reclame:

Felicitari Audi pentru castigarea titlului pentru cea mai buna masina a anului 2006 din Africa de sud (din partea celei mai bune masini din lume in 2006)

Raspunsul Audi nu s-a lasat asteptat felicitandu-i pe cei de la Bmw pentru titlul castigat (din partea Castigatorului a 6 curse consecutive Le Mans de 24 de ore 2000-2006)

Se presupune ca a intervenit si Subaru cu o reclama (reclama care cel mai probabil nu este reala, pentru ca in 2006 cel mai bun motor a fost un Bmw sau VW), in care isi revendica titlul pentru cel mai bun motor din lume.

Acestea sunt strict cele 3 reclame finaliste de la IABSA (am cautat referinte despre aceste premii si nu prea am gasit) conform celor de la Autoblog. Mai circula pe internet inca o reclama cu Bentley, reclama care apare inclusiv in email-ul pe care l-am primit si la fel ca si in cazul celei de la Subaru, nu se poate confirma autenticitatea ei.

In 2009 conflictul a “escaladat” si Audi a afisat pe principalul bulevard din Santa Monica, Calfornia un panou publicitar intitulat “Your move, Bmw” (Bmw, esti la mutare). Raspunsul nu s-a lasat asteptat mult,  cei de la Bmw gasind o modalitate nu numai de a raspunde, ci si de a profita de pe urma unei oportunitati geografice, reusind sa pozitioneze panoul publicitar  intitulat “Checkmate” (Sah mat – in care este prezentat un Bmw M3 coupe), pe aceeasi linie vizuala cu cel de la Audi, de-a lungul bulevardului dinspre vest.

Dupa cum era si de asteptat, Audi nu s-a oprit aici si le-a cerut tuturor vizitatorilor interesati , sa posteze propriile raspunsuri pentru reclama Bmw, pe contul Audi de pe Facebook. Intre timp multe dintre alternativele modificate au venit de pe forumul fourtitude, ajungandu-se sa se faca din nou referinte la Bentley:

In cele din urma raspunsul Audi s-a concretizat prin aparitia unei noi reclame, care evidentiaza noua pozitie pe care Audi incearca sa si-o consolideze pe piata premium. Titlul reclamei este sugestiv in acest sens: “Time to check your luxury badge. It may have expired.”  sau mai simplu “Masina ta de lux a expirat. E timpul sa cumperi un Audi”.

surse: autoblog, autospies, fourtitude